06-13-270М Мартинюк, О. В. (2024) Методичні вказівки до організації практичних занять та самостійної роботи з навчальної дисципліни «Маркетинговий аудит» для здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня за освітньо-професійною програмою «Маркетинг» спеціальності 075 «Маркетинг» денної і заочної форм навчання. [Методичне забезпечення]

Text 06-13-270М.pdf Download(351kB)

Анотація

В умовах високої турбулентності ринкового середовища та перманентних змін у споживчій поведінці, забезпечення ефективності маркетингової діяльності стає критичним імперативом для виживання та розвитку бізнесу. Актуальність вивчення дисципліни «Маркетинговий аудит» зумовлена необхідністю трансформації підходів до управління маркетингом від інтуїтивного до системно-аналітичного, що базується на об'єктивних даних та регулярній верифікації стратегічних цілей. Сучасний етап розвитку економічних відносин вимагає від фахівців не лише вміння розробляти маркетингові стратегії, але й здатності здійснювати неупереджену діагностику управлінських процесів, ідентифікувати приховані загрози та неефективне використання ресурсів. Маркетинговий аудит виступає ключовим інструментом стратегічного контролю, що дозволяє виявити розрив між плановими показниками та реальними результатами, а також адаптувати маркетинговий комплекс підприємства до динамічних вимог ринку, що робить оволодіння його методологією обов'язковою умовою формування професійної компетентності сучасного маркетолога. Метою дисципліни «Маркетинговий аудит» є формування у здобувачів вищої освіти цілісної системи теоретичних знань та прикладних навичок щодо організації та проведення комплексної ревізії маркетингового середовища, цілей, стратегій та оперативної діяльності підприємства. Дисципліна спрямована на виховання аналітичного мислення та здатності до самостійного оцінювання адекватності маркетингового управління ринковим можливостям, що дозволяє майбутнім фахівцям розробляти обґрунтовані рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингової активності та оптимізації бізнес-процесів у довгостроковій перспективі.

Перегляд елементу

Завантажень