07/09-246S Пастушенко, О. В. (2025) Силабус навчальної дисципліни «Маркетинговий аудит» для здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня за освітньо-професійною програмою «Маркетинг» спеціальності 075 «Маркетинг» денної і заочної форм навчання. [Силабус]

Text 07-09-246S.pdf Download(530kB)

Анотація

В умовах турбулентності ринків та тотальної цифровізації бізнесу ключовим фактором виживання компанії стає не просто наявність маркетингу, а його вимірювана ефективність. Маркетинговий аудит розглядається сьогодні як головний інструмент «діагностики здоров’я» бізнесу, що дозволяє перейти від інтуїтивного управління до рішень, заснованих на даних (data-driven decision making). Для сучасного фахівця вміння проводити аудит — це маркер професіоналізму. Це означає здатність не лише створювати креативні кампанії, а й критично оцінювати витрати, розраховувати ROMI (повернення маркетингових інвестицій), виявляти приховані ризики та знаходити нові точки росту. Вивчення цієї дисципліни трансформує студента з виконавця на стратега, здатного оптимізувати бізнес-процеси та забезпечувати сталий розвиток компанії. Мета дисципліни: Формування у здобувачів освіти комплексного стратегічного мислення та прикладних компетентностей для проведення системної діагностики маркетингового середовища. Курс спрямований на підготовку фахівців, здатних об’єктивно оцінювати відповідність маркетингової стратегії цілям бізнесу, ідентифікувати проблеми та розробляти обґрунтовані рекомендації щодо реінжинірингу маркетингових процесів. Для досягнення мети передбачено вирішення таких завдань: Концептуалізація аудиту: розуміння місця маркетингового аудиту як складової системи контролінгу та стратегічного планування підприємства. Опанування методології: засвоєння алгоритмів проведення аудиту (Full Scope Audit) та його окремих функціональних зон (аудит бренду, Digital аудит, аудит клієнтського сервісу тощо). Діагностика середовища: набуття навичок моніторингу макро- та мікросередовища для виявлення ринкових можливостей і загроз. Оцінка ефективності: розвиток умінь аналізувати результативність маркетингового міксу (4P/7P), комунікаційних каналів та ефективність використання бюджету. Робота з даними: формування аналітичних здібностей щодо збору, валідації та інтерпретації маркетингової інформації для уникнення управлінських помилок. Розробка рішень: набуття здатності формувати професійні аудиторські висновки та плани коригувальних дій для підвищення конкурентоспроможності бізнесу.

Title in English

SYLLABUS Marketing audit Code in Degree Programme ФП35.2 Level of Education bachelor's (first) 07 Field of Knowledge Management and administration 075 Field of Study Marketing Degree Programme Marketing

Перегляд елементу

Завантажень