Попко, О. В. та Саламаха, О. О. (2025) РОЛЬ ТЕХНОЛОГІЧНИХ ІННОВАЦІЙ У СИСТЕМІ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВ. Вісник Національного університету водного господарства та природокористування (3(111)). с. 278-286.

Text Ve11122.pdf Download(251kB)

Анотація

У результаті проведеного дослідження визначено роль технологічних інновацій, зокрема діджиталізації та штучного інтелекту, у системі інноваційного маркетингу підприємств, що здійснюють дослідження й експериментальні розробки у сфері хімічної промисловості. Виділено існуючі рівні інновацій у маркетингу. Визначено особливості технологічних інновацій у маркетингу. Обґрунтовано використання програмного забезпечення та цифрових інструментів для автоматичного виконання повторюваних завдань. Виділено ключові елементи автоматизації маркетингових процесів. Визначено її переваги та актуальність. Обґрунтовано значимість автоматизації для хімічної промисловості. Штучний інтелект розглянуто як здатність комп’ютерних систем виконувати завдання, що зазвичай потребують людського інтелекту: навчання, розпізнавання, аналіз, прогнозування та прийняття рішень. Визначено основні напрямки його застосування. Окреслено використання штучного інтелекту в хімічній промисловості. Визначено подвійний ефект використання штучного інтелекту для підприємств хімічної галузі, що здійснюють наукові розробки та дослідження.

Title in English

ROLE OF TECHNOLOGICAL INNOVATIONS IN THE SYSTEM OF INNOVATIVE MARKETING OF ENTERPRISES

English abstract

Study identified the role of technological innovations, in particular digitalization and artificial intelligence, in the innovative marketing system of enterprises engaged in research and experimental development in the chemical industry. Existing levels of innovation in marketing have been identified. The characteristics of technological innovations in marketing have been determined. The use of software and digital tools for the automatic execution of repetitive tasks has been justified. Key elements of marketing process automation have been identified. Its advantages and relevance have been determined. The importance of automation for the chemical industry has been demonstrated. In this industry, companies work with a large number of customers from different segments, ranging from small laboratories to international corporations. Technological innovations make it possible to improve the quality of communications, reduce costs, and create a more flexible and customer-oriented business model. Artificial intelligence is considered as the ability of computer systems to perform tasks that usually require human intelligence: learning, recognition, analysis, forecasting, and decision-making. The main areas of its application are identified. The use of artificial intelligence in the chemical industry is shown for optimizing the search and selection of potential customers; automating the preparation of technical documentation and specifications; virtual testing of new molecules and building blocks for pharmaceuticals; managing digital marketing channels (online catalogs, self-service platforms). The dual effect of using artificial intelligence for chemical industry enterprises engaged in scientific development and research is identified.

Перегляд елементу

Завантажень