06-13-71S Мартинюк, О. В. (2024) Силабус навчальної дисципліни «Рекламна діяльність» для здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) освітнього рівня, які навчаються за освітньо-професійною програмою «Маркетинг», спеціальності 075 «Маркетинг». [Силабус]

Text 06-13-71S.pdf Download(1MB)

Анотація

Актуальність рекламної діяльності в сучасному бізнес-середовищі обумовлена зростаючою конкуренцією, перенасиченістю ринку товарами та послугами, а також необхідністю формування унікального іміджу бренду. Зміни у споживацькій поведінці та високі очікування клієнтів вимагають від компаній створення ціннісних пропозицій, що відповідають потребам і бажанням споживачів. Розвиток цифрових технологій дозволяє бізнесу оперативно охоплювати широку аудиторію через соціальні медіа, контекстну рекламу та інші онлайн-інструменти. У сучасному глобалізованому світі реклама відіграє важливу роль у просуванні брендів на міжнародних ринках, враховуючи культурні особливості регіонів. Ефективна рекламна діяльність підтримує сталий розвиток бізнесу, забезпечуючи довготривалу конкурентоспроможність. Вона також сприяє підвищенню цінності бренду, формує його репутацію та дозволяє впливати на суспільство через демонстрацію соціальної відповідальності. У сучасному динамічному середовищі реклама є не лише інструментом продажів, а й стратегічним елементом для забезпечення розвитку компаній. Метою викладання дисципліни є формування у студентів теоретичних знань та практичних навичок у сфері організації, планування, реалізації та оцінки ефективності рекламної діяльності, спрямованої на досягнення маркетингових та комунікаційних цілей організацій. Ця дисципліна сприяє формуванню компетенцій, необхідних для успішної роботи у сфері реклами, маркетингу та зв’язків із громадськістю. Завданнями дисципліни є: формування системного уявлення про місце реклами в структурі маркетингових комунікацій підприємства та її роль у досягненні стратегічних цілей бізнесу; засвоєння принципів організації та управління рекламною діяльністю підприємства — від постановки цілей до контролю результатів; розвиток навичок створення та реалізації рекламних кампаній, розроблення рекламних стратегій і визначення ефективного медіаміксу; оволодіння методами розроблення креативних концепцій рекламних повідомлень, побудови бренд-комунікацій і використання цифрових інструментів реклами; формування вміння оцінювати ефективність рекламної діяльності, застосовуючи кількісні та якісні показники результативності (KPI, ROI, ROMI тощо); виховання етичної та соціальної відповідальності у сфері реклами, дотримання законодавчих норм і стандартів професійної поведінки.

Title in English

SYLABUS ADVERTISING ACTIVITIES ФП 3 Code in Educational Program Educational level: bachelor's (first) 07 Field of knowledge: Management and administration 075 Field of study: Marketing Educational Program: Marketing

Перегляд елементу

Завантажень