07/09-243S Пастушенко, О. В. (2025) Силабус навчальної дисципліни «Екологічний маркетинг» для здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня за освітньо-професійною програмою «Маркетинг» спеціальності 075 «Маркетинг» денної і заочної форм навчання. [Силабус]

Text 07-09-243S.pdf Download(542kB)

Анотація

Актуальність дисципліни зумовлена необхідністю імплементації принципів «зеленої» економіки та корпоративної соціальної відповідальності у маркетингові стратегії підприємств. Саме тому зростає попит на фахівців, здатних гармонізувати економічні інтереси бізнесу з екологічними імперативами суспільства. Вивчення екологічного маркетингу є критично важливим для розуміння механізмів створення доданої вартості через екологізацію товарів та послуг, формування бренду соціально відповідальної компанії та забезпечення довгострокових конкурентних переваг на ринках, що орієнтуються на ESG-критерії.. Метою викладання дисципліни є формування у здобувачів вищої освіти системного економіко-екологічного мислення та комплексу професійних компетентностей, необхідних для розробки та реалізації ефективних маркетингових стратегій, що базуються на концепції сталого розвитку. Курс спрямований на опанування студентами теоретико-методологічних засад управління маркетинговою діяльністю, яка забезпечує баланс між задоволенням потреб споживачів, прибутковістю підприємства та мінімізацією негативного впливу на навколишнє природне середовище. Завданням вивчення дисципліни є набуття студентами здатності аналізувати вплив екологічних чинників макро- і мікросередовища на маркетингову діяльність суб'єктів господарювання та ідентифікувати ринкові можливості в сфері екобізнесу. В процесі навчання передбачається оволодіння інструментарієм сегментації ринку екологічних товарів, вибору цільових аудиторій та позиціонування «зелених» брендів. Ключові завдання також включають розробку та адаптацію комплексу екологічного маркетингу (4Р), що передбачає створення екологічно безпечних продуктів, формування обґрунтованої цінової політики з урахуванням екологічних витрат, побудову ефективних «зелених» ланцюгів постачання та реалізацію еко-орієнтованих маркетингових комунікацій. Окремим завданням є вивчення систем екологічного маркування, стандартів екологічного менеджменту та методів протидії грінвошингу в професійній діяльності.

Title in English

SYLLABUS Ecological marketing Code in Degree Programme ФП33.1 Level of Education bachelor's (first) 07 Field of Knowledge Management and administration 075 Field of Study Marketing Degree Programme Marketing

Перегляд елементу

Завантажень