Залужний, А. Л. (2025) НОВА ПАРАДИГМА СПОЖИВАННЯ В ІНФОРМАЦІЙНІЙ ЕКОНОМІЦІ: ВІД МАСОВОГО СПОЖИВАЧА ДО ТВОРЧОЇ САМОРЕАЛІЗАЦІЇ ПРОСЮМЕРА. Вісник Національного університету водного господарства та природокористування (4(112)). с. 116-125.

Text Ve1129.pdf Download(245kB)

Анотація

В статті висвітлено особливість трансформація споживчої поведінки в умовах інформаційно-мережевої економіки. Стверджується, що економіка нового типу зміщує акценти з виробництва на сфери обслуговування, освіти та культури й підвищує роль людського інтелекту та інформації, сприяючи виникненню нових форм діяльності, управління, праці, споживання. Окреслені зрушення відстежується у проблемному полі еволюції суб’єктів споживання: від епохи масового споживання до зростання ролі на споживчому ринку нового типу споживача – просьюмера. Показано, що в умовах постіндустріальної економіки має місце перехід від суспільного споживання як головного чинника виробничого процесу до людини-споживача та її потреб і пріоритетів, що набуває втілення у споживачах двох типів ‒ консьюмера та просьюмера. Якщо представником культури масового суспільства, а відповідно і масового споживання постає споживач-консьюмер, то в межах постіндустріальної економіки на її вищому інформаційному рівні розвитку особливого значення набувають споживачі-просьюмери. Виявлено, що інформаційний сектор економіки детермінує потребу формування «людини інформаційної» та активного включення її у процеси перетворення і обробки інформації та знань, створення інноваційних технологій, крізь призму втілення особистісної креативності, індивідуальних смаків, здібностей, постійного пошуку нового.

Title in English

A NEW PARADIGM OF CONSUMPTION IN THE INFORMATION ECONOMY: FROM THE MASS CONSUMER TO THE CREATIVE SELF-REALIZATION OF THE PROSUMER

English abstract

The article highlights the specifics of consumer behavior transformation in the context of the information-network economy. It is argued that the new type of economy shifts the emphasis from production to the spheres of service, education, and culture, while increasing the role of human intelligence and information, thereby fostering the emergence of new forms of activity, management, labor, and consumption. These shifts are traced within the evolution of consumption subjects: from the era of mass consumption to the rising role of a new type of consumer in the market ‒ the prosumer. It is shown that in the post-industrial economy, there is a transition from social consumption as the main factor of the production process toward the individual consumer, their needs, and priorities. This transition is embodied in two types of consumers: the consumer and the prosumer. While the «consumer» represents the culture of mass society and mass consumption, the «prosumer» acquires particular significance within the post-industrial economy at its highest informational level of development. The article explicates the phenomenon of consumerism within the scope of views, values, and beliefs of consumers as economic agents for whom consumer interests dominate their behavior in the context of mass society. In contrast, prosumerism emerges as a complex combination of producer and consumer in one person, involving people who consume what they produce ‒ «producer-consumers». Consequently, individualization is a priority feature of prosumerism, serving as an alternative to mass consumption. This provides a significant opportunity for the realization of an individual’s unique traits, skills, and abilities through the lens of creating a product (material or informational) or modifying a purchased one. It is established that the information sector of the economy determines the need for the formation of «information man» (homo informaticus) and their active inclusion in the processes of transforming and processing information and knowledge, creating innovative technologies through the realization of personal creativity, individual tastes, abilities, and a constant search for the new.

Перегляд елементу

Завантажень